传统品牌与互联网品牌塑造
发布时间:2019-11-05     点击数:

         随着移动互联网的快速迭代,快速增长和占领市场,不知道你有没有发现传统品牌的经典文案越来越少,能让我们因为一段文案,一句话去深刻记住一种产品几乎没有了。
让本人记忆最深刻的两个品牌slogan(广告语)至今我还记得是:今年过节不收礼,收礼只收脑白金,脑白金这个品牌应该是伴随着80/90后一起成长的,早些年只要逢年过节前期各大电视平台都会展示他们的广告,受众人群不分年龄,第二个:钻石恒久远,一颗永流传,这句话产品明确,朗朗上口,只要念起这句话脑袋里一定会出现大大的钻石,和甜蜜的爱情,传统品牌的品牌观念是确认一个正确的,伟大的价值观,他在不断的给品牌塑形和阐述品牌的内容,从而形成自己的品牌精神,最后成为品牌的资产。

        互联网的品牌slogan又是什么样的呢,给大家说几个:大红大金时代的内敛与闷骚(锤子手机),跟兄弟约酒时,发现兄弟长得也不错(江小白),不止一天,不止五折(苏宁),十核双茎头(小米),这些品牌文案相对是不错的了,我还能列举出来,有些看一遍甚至几遍都没有印象,互联网品牌的文案讲究的是跟随当下潮流,什么话题热度高就造就什么文案,以讨好现在的用户群体为主,但要说明年你还能记住几句,这就要打问号了。
身在互联网工作或者经常阅读文案的同学都知道在社交媒体津津乐道的杜蕾斯吧,那么请思考一下,你还记得杜蕾斯的哪几句slogan,或许你和我一样一句都不记得了,我没记住杜蕾斯的任何一句作品,只记得他善于做热点话题营销。
        传统品牌和互联网品牌初始目的是一样的只不过品牌理念不一样,前者是文化引领策略,他们通过自己的能量赋予品牌文化内涵,引领文化的潮流,而后者就是文化追随策略,因为时代的变化多样,为了符合消费者的口味,他们把口号的定义是适应变化。当然出现这种差异也是因为当今的品牌环境和互联网时代的品牌环境的差异所致。
传统品牌的产品大部分都比较固定,比如耐克的衣服和鞋子,然而互联网品牌的产品变化就比较快,典型的就是今日头条,今日头条最早是做新闻媒体,现在则是新闻媒体+短视频平台+电商平台等等,传统品牌的目标大部分是销售产品,而互联网品牌的目标则是增加用户增长,前者从营销到销售的周期可能较长,需要经历一个时间段,后者则希望每一次营销都能立刻见到效果。
同理,任何一个品牌最重要的当然是销售和增长,但这不意味着就要放弃塑造品牌,创造品牌资产,品牌的塑造绝不是短期能看出来的,长远利益来看只要保持长期持有,它一定会给你带来回报。


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